Das Partnernetzwerk Wiesbaden hat das Jahr 2026 mit dem Ziel begonnen, die Stadt sichtbarer zu machen. Bei einem ersten Treffen stellten die Mitglieder die Fortführung einer lokalen Botschafterkampagne vor und kündigten erstmals koordinierte Auslandsaktivitäten in Zusammenarbeit mit der Deutschen Zentrale für Tourismus an.
Netzwerkstruktur und Ziele
Das Netzwerk wurde Anfang 2024 unter der organisatorischen Leitung der Wiesbaden Congress & Marketing GmbH gegründet. Es versammelt zentrale Akteurinnen und Akteure aus Tourismus und Kongresswesen mit dem Zweck, Austausch, Zusammenarbeit und gemeinsame Projekte zur nachhaltigen Profilierung der Stadt voranzubringen. Zu den Förderern zählen IHK Wiesbaden, das Kulturamt Wiesbaden und die Initiative Wiesbaden Wunderbar. Aktuell engagieren sich 26 Unternehmen im Netzwerk; weitere Interessenten sind willkommen.
Lokale Kampagne wird ausgebaut
Die Nach innen gerichtete Botschafterkampagne mit dem Motto „So gesehen ist Wiesbaden ganz schön WOW!“ hatte ihren Start bereits im September 2025. Für 2026 sind crossmediale Werbemittel und Aktionen geplant, die direkt im Stadtbild und im Alltag sichtbar werden sollen. Vorgesehen sind Wall Plakate in der Stadt, Buswerbung, Radioeinschaltungen, Social Media, ein mobiler Bilderrahmen sowie Live Events. Ergänzend sind Radiowerbung bei Antenne Wiesbaden und Kinospots vorgesehen.
Erste Auslandsmarketing Kampagne mit DZT
Erstmals will das Partnernetzwerk gemeinsam mit der Deutschen Zentrale für Tourismus eine Auslandskampagne umsetzen. Die geplanten Maßnahmen gehören zur City Life Kampagne und sollen in den Märkten Dänemark, Schweiz und Niederlande laufen. Ziel ist es, Wiesbaden stärker international zu positionieren und touristische Aufmerksamkeit außerhalb Deutschlands zu gewinnen.
Neuer Sprecher und personelle Entwicklung
Die Mitglieder wählten Thorsten Held, Geschäftsführer der Weitblick Naturerlebnis GmbH. Zu dem Unternehmen gehört auch der Kletterwald Neroberg. Das Netzwerk dankte zugleich Urs von Kellenbach, Hotel Manager des Motel One Wiesbaden, für seine Arbeit in den vergangenen zwei Jahren. Christiane Hinninger, Bürgermeisterin und Wirtschaftsdezernentin, hob die Bedeutung der Zusammenarbeit hervor und sagte, das Netzwerk zeige, wie viel möglich werde, wenn engagierte Akteurinnen und Akteure zusammenwirken. Sie ergänzte, dieses Miteinander stärke Wiesbaden nach innen wie nach außen und mache die Stadt als Standort und Erlebnisraum nachhaltiger sichtbar.
Thorsten Held erklärte, er freue sich über das Vertrauen und darauf, die Gemeinschaft im Partnernetzwerk weiter voranzubringen. Für 2026 nannte er die Präsentation Wiesbadens mit sichtbaren, modernen Formaten in der Stadt und die Zusammenarbeit mit der DZT für Aktivitäten in Auslandsmärkten als zentrale Vorhaben.
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